Wenn eine Gruppe von Bürgern sich zu etwas zusammenschließt, nennt man das oft auch Graswurzelbewegung. Aus diesem Begriff leitet sich dann auch das ab, was in den USA "Astroturfing" (von Astroturf = Kunstrasen) genannt wird: eine PR-Firma gestaltet eine Kampagne so, dass sie aussieht als sei sie auf Initiative von Bürgern entstanden. Das kann eine zusammengeschummelte Organisation wie "Working Families for Wal-Mart" sein, oder auch firmenfreundliche Comments in Blogs. Oder aber ein Video bei Youtube, das aussieht als sei es von politisch engagierten Amateuren gemacht.
Genauer gesagt geht es um eine Satire des neuen Al-Gore-Filmes "An Inconvenient Truth", der sich mit den Folgen der Klimaerwärmung auseinander setzt und derzeit in den USA für Furore sorgt. Wie das Wall Street Journal berichtet(Link auf das Stayfree Magazine das den Artikel kopiert hat, um den Passwortschutz des WSJ zu umgehen) wurde das Video im Auftrag der DCI Group, der PR-Firma des Ölkonzerns Exxon bei Youtube eingestellt und verbreitet.